Что за Peloton?
Компания Peloton занимается разработкой, производством и продажами велотренажеров и беговых дорожек. Однако она шагнула дальше обычных производителей фитнес-оборудования: тренажеры Peloton оснащены огромными сенсорными экранами, динамиками и камерами. Компания не просто прикрепила телевизор к велотренажеру, а разработала онлайн-платформу, с помощью которой спортсмены могут смотреть онлайн-занятия с тренерами на специальной стриминговой платформе, оценивать свой прогресс и соревноваться с друзьями. Доступ к данной платформе, конечно же, предоставлялся по платной ежемесячной подписке. Еще в 2019 продукцию Peloton называли «iPhone среди велотренажеров». Однако на фоне локдаунов и закрытия фитнес-центров после прихода коронавируса ажиотаж вокруг компании достиг безумных размеров. Если в сентябре 2019 года Peloton вышла на IPO по цене 27$ за акцию, то в январе 2021 акции уже превысили отметку в 170$. Самые ранние инвесторы получили 530% прибыли! Однако 170$ стали максимумом для этой компании. После сокращения ковидных ограничений продажи тренажеров стремительно пошли вниз, люди все чаще отказывались от дорогостоящей платной подписки, а конкуренты разрабатывали более дешевые аналоги интерактивных тренажеров. Акции компании неумолимо снижаются уже более 12 месяцев, а в январе этого года Peloton объявили, что на два месяца приостановят производство. Акции уже упали ниже цены IPO: в пятницу торги остановились на уровне 24,6$. Однако после закрытия торгов у инвесторов все же появилась надежда заработать!
В дело вступают Nike и Amazon! Или нет?
Еще в конце января один из акционеров Peloton – фонд Blackwells Capital – отправил в компанию письмо с требованиями: отправить в отставку основателя и гендиректора Peloton Джона Фоули, а сам бизнес выставить на продажу. Аргументировано это было тем, что Фоули абсолютно бездарно руководил компанией, загубив ее огромные перспективы, а на одну из ключевых руководящих должностей назначил свою жену.
Это письмо не было воспринято рынком позитивно, так как лишь обостряло конфликт между руководством и акционерами компании. Однако 4 февраля в авторитетных зарубежных СМИ начали выходить статьи о том, что покупку Peloton обсуждают как минимум в 2 крупных компаниях: Amazon и Nike. Эти новости были восприняты совсем иначе. На постмаркете (то есть после закрытия торгов на основной бирже) акции Peloton росли на 26%. На Санкт-Петербургской бирже в пятницу акции Peloton превышали 35$, а закрылись на уровне 30,7$.
Заработаем на фитнесе?
Пока что ни одна компания публично не заявляла о желании купить Peloton – официальных переговоров никто не ведет. Более того, даже если Nike, Amazon или любая другая компания предложит выкупить Peloton, не факт, что на это согласится генеральный директор Джон Фоули – он обладает правом вето на подобные сделки. В общем, пока что в этой инвестиционной идее слишком много неопределенности, а текущая позитивная реакция рынка основана на слухах, а не фундаментальных факторах. Инвестиции в Peloton выглядят слишком рискованной сделкой, заработок на которой будет зависеть от везения, а не от четкого расчета. Если все же есть желание заработать на фитнес-индустрии, то для покупки лучше рассмотреть компании, которые, согласно слухам, хотят приобрести Peloton. Nike – самый крупный производитель спортивной обуви и одежды в мире. А Amazon, хоть и начинала свой бизнес с электронной коммерции, сейчас представляет собой диверсифицированный холдинг: в 2020 году ассортимент их товаров пополнился фитнес-браслетом Amazon Halo. Nike за последние 10 лет вырос почти в 5 раз, а Amazon – почти в 17 раз! Обе компании находятся на рынке намного дольше и имеют стабильный бизнес, который продолжит расти независимо от исхода сделки с Peloton.
Желаю богатства,
Рами
